SEO voor het mkb: zo word je beter gevonden in Google

Voor de meeste mkb-bedrijven draait vindbaarheid niet om duizenden bezoekers, maar om de juiste: iemand die een installateur zoekt voor een cv-ketel, een kapsalon in de buurt of een hotel voor één nacht. SEO is het werk om op dat moment zichtbaar te zijn. Een groot deel daarvan is geen marketing, maar bouwkwaliteit. Een site die technisch klopt, maakt het Google makkelijk. Een site die dat niet doet, red je niet met meer teksten.

In dit artikel lees je wat elke website standaard hoort te hebben, hoe je je pagina’s indeelt en waar je morgen mee begint. Lokale vindbaarheid en snelheid hebben elk een eigen artikel; daar verwijzen we naar.

De technische basis die elke site hoort te hebben

Dit hoort bij de bouw van een website, niet bij een los SEO-traject. Laat je een site maken, vraag dan of dit erin zit.

Structuur en adressen

• Logische URL’s: korte, leesbare adressen zoals /cv-ketel-vervangen/ in plaats van /pagina?id=73.
• Eén H1 per pagina: daaronder H2’s en H3’s in een vaste volgorde, zodat zowel bezoeker als zoekmachine het onderwerp ziet.
• Interne links: pagina’s die naar elkaar verwijzen met beschrijvende linktekst, zodat geen belangrijke pagina los hangt.

Metadata per pagina

• Titel: uniek per pagina, met de dienst en waar nodig de plaats vooraan. Houd hem rond de 60 tekens, anders kort Google hem af.
• Omschrijving: een paar zinnen die zeggen wat iemand op de pagina vindt. Google gebruikt die niet altijd, maar vaak wel.
• Geen dubbele titels: twee pagina’s met dezelfde titel concurreren met elkaar.

Techniek onder de motorkap

• HTTPS overal: zonder gemengde inhoud via http.
• Mobiel eerst: Google beoordeelt vooral de mobiele versie van je site. Wat op de telefoon ontbreekt, telt minder mee.
• Sitemap en robots.txt: een sitemap met alle pagina’s die je gevonden wilt hebben, en een robots.txt die niets belangrijks blokkeert.
• Gestructureerde gegevens: markup volgens Schema.org die vertelt dat je een bedrijf bent, welke diensten je hebt en waar je zit.
• Snelheid: laden en reageren binnen de grenzen van Core Web Vitals, ook op een gewone telefoon met mobiel internet.
• Geen kapotte links: interne links naar pagina’s die niet meer bestaan laten bezoekers en zoekmachines op een doodlopend spoor.

Twijfel je of je huidige site dit op orde heeft? Met de gratis websitecheck zie je per punt wat goed staat en wat niet.

Eén pagina per dienst en per zoekvraag

De meest gemaakte fout op mkb-sites is één pagina “Diensten” met tien opsommingen. Google kan zo’n pagina moeilijk koppelen aan een concrete zoekvraag. Een installateur die cv-ketels vervangt, warmtepompen plaatst en storingen oplost, heeft beter drie aparte pagina’s, elk met een eigen titel, uitleg, werkwijze en veelgestelde vragen.

1. Schrijf je diensten op: zoals klanten ze noemen, niet zoals jij ze intern noemt. “Knippen en kleuren” in plaats van “haarbehandelingen”.
2. Kies per dienst één hoofdzoekterm: de woorden waarmee iemand die klaar is om te kopen of te boeken zoekt.
3. Geef elke zoekterm één pagina: met de term in de titel, de H1 en de eerste alinea, zonder hem tien keer te herhalen.
4. Verbind de pagina’s: vanaf de homepage, het menu en vanaf verwante pagina’s.

Werk je in een vaste regio, dan komt daar een lokale laag bovenop. Hoe dat werkt met een bedrijfsprofiel, reviews en wijkpagina’s lees je in lokale SEO voor bedrijven in Amsterdam.

Inhoud die vragen beantwoordt

Google probeert de pagina te tonen die de vraag het best beantwoordt. Dat lukt beter met concrete inhoud dan met algemene verkoopteksten.

• Begin met het antwoord: wie zoekt naar “hoe lang duurt een apk”, wil dat in de eerste zinnen lezen, niet na drie alinea’s over je bedrijf.
• Wees specifiek: “we plannen binnen twee werkdagen” zegt meer dan “snel geregeld”, mits het klopt.
• Laat zien dat je het vak kent: foto’s van eigen werk, uitleg over je werkwijze en wie er achter het bedrijf zit. Google noemt dit ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
• Beantwoord veelgestelde vragen: de vragen die je aan de telefoon steeds krijgt, zijn de vragen die mensen ook intypen.

Lengte is geen doel op zich. Een korte pagina die precies antwoord geeft, doet het beter dan een lange tekst vol herhaling.

Vermeldingen en links van buiten

Links van andere sites tellen nog steeds mee, maar een paar relevante vermeldingen zijn meer waard dan veel willekeurige. Realistische bronnen voor het mkb:

• Brancheorganisaties: een vermelding in een ledenlijst of erkenningsregister.
• Leveranciers en partners: veel fabrikanten hebben een dealer- of installateurszoeker.
• Lokale media en verenigingen: een sponsoring, evenement of nieuwsbericht.
• Reviews: geen links, wel een sterk signaal voor bezoekers en voor lokale resultaten.

Wat je beter laat

• Zoektermen herhalen tot het onleesbaar wordt: Google herkent dit en het jaagt bezoekers weg.
• Verborgen tekst: tekst in de achtergrondkleur valt onder spam volgens de richtlijnen van Google.
• Gekochte links: pakketten met honderden links van onbekende sites leveren eerder schade op dan winst.
• Kopieerpagina’s: dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam erin.
• Ongecontroleerde AI-teksten: algemene tekst zonder eigen kennis voegt niets toe aan wat er al staat.

Waar begin je morgen?

1. Meet waar je staat: koppel Google Search Console aan je site en kijk op welke zoektermen je al vertoond wordt.
2. Controleer de basis: titels, één H1 per pagina, mobiele weergave en snelheid.
3. Splits je dienstenpagina: begin met de dienst die het meeste oplevert.
4. Vraag om reviews: na elke afgeronde klus of afspraak.